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採用動画の効果やメリットを解説!動画制作のコツや事例もまとめて紹介

スマホが普及し、YouTubeをはじめとする動画共有サービスの存在が身近になったことで、採用活動にも動画を活用する企業が増えてきました。採用動画の制作を検討する企業の中で、具体的にどのようなメリットがあるのか気になっている方も多いのではないでしょうか。

採用動画の効果や価値を知れば、動画制作の必要性が理解できるでしょう。この記事では、採用動画のメリットや制作時のポイント、実際に動画を活用する企業10社の事例を紹介します。

採用動画のメリットや効果

採用動画は、採用活動を成功させるためのツールのひとつとして注目されています。動画にはさまざまな魅力があり、文章で伝える紙媒体やWebメディアの求人とは違った効果が期待できるでしょう。ここでは、採用動画の具体的なメリットや効果を5つ紹介します。

求職者の記憶に残りやすい

視覚と聴覚に訴えかける動画は、文章や静止画だけで構成される求人広告よりも求職者の記憶に残りやすいでしょう。音声や動きのある内容は自然と頭に入り、興味を持ってもらいやすくなります。

現代の求職者はインターネットから多くの企業情報を得ているため、まずは他の企業と差別化を図り、記憶してもらうことが大切です。うまく動画を活用すれば、求職者にインパクトを与えられるでしょう。

企業の雰囲気をイメージしやすい

動画を配信することで、求職者が企業の雰囲気をより掴みやすくなるでしょう。紙媒体やWebメディアの文章では伝わりにくい内容も、具体的にイメージしてもらえます。

文章や写真だけでは企業の風潮や業務内容を正確に理解できないケースがあり、そのまま採用活動に進むと、企業と求職者のミスマッチが起きてしまう場合もあるでしょう。採用動画で企業のリアルな雰囲気や働き方がイメージできれば、求職者は自分の働く姿が想像しやすくなります。

採用工数・コストが削減できる

採用活動における動画の活用は、工数やコストの削減につながります。例えば、説明会に動画を取り入れることで、何度も同じ説明をする必要がなくなり、効率的な説明会が実現するでしょう。

また、遠方で開催する説明会を動画配信に変えることで、実施費用のコストダウンが図れます。場所にとらわれず企業情報を発信できるため、より多くの応募者獲得につながるでしょう。動画を取り入れることで、採用活動の課題解決ができるのです。

SNSで拡散できる

SNSに採用動画を投稿すれば、さまざまなユーザーに情報を届けられます。さらに、その動画が拡散機能を使ってシェアされると、より多くのユーザーに認知してもらえるでしょう。

最近はSNSを使って企業情報を得る求職者が増えているので、積極的に採用動画を発信すれば、多くの人材確保が見込めます。無料で使えるSNSなら、広告費を抑えながら高い宣伝効果が期待できるでしょう。

企業のイメージアップにつながる

魅力的な採用動画を公開すれば、企業のイメージアップが狙えます。応募が少ないことで悩んでいる企業も、求職者の心を掴むような洗練された採用動画を発信することで、知名度の向上が見込めるでしょう。

企業の個性や魅力を表現した採用動画を制作すれば、ブランディング効果が期待でき、他企業との差別化が図れます。企画から編集まで徹底的にこだわってよいものを作れば、企業の価値を高められるでしょう。

採用動画の種類

採用動画には「企業紹介」「ブランドイメージ動画」「インタビュー動画」などあらゆる形式があります。「会社説明」は社長や社員が企業情報を発信する動画です。企業理念や会社の歴史、業務内容などを説明します。社内の映像を流したり、パワーポイントを使ってプレゼンテーションをしたりと、さまざまな伝え方があるでしょう。

自社のブランドやサービスの魅力を伝えるために「ブランドイメージ動画」を発信する場合もあります。詳しい企業情報や募集要項には触れず、直感的に伝わる内容を盛り込むことが多いでしょう。

「インタビュー形式」では社員に直接インタビューし、企業の魅力や雰囲気などをアピールします。求職者にとって、自分が働く姿を想像しやすい動画になるでしょう。

採用動画を制作する時のポイント

採用活動を成功に導くには、求職者の心に刺さる魅力的な動画を作りましょう。いくつかのポイントを意識すれば、より効果的な採用動画が完成します。少しの工夫で成果が変わってくるので、以下で紹介するポイントを把握しておきましょう。

マーケティングの観点で作る

採用動画はマーケティングの観点から企画・編集することが大切です。マーケティングではターゲット目線で物事を捉え、どのように心理状況が変化していくのかを予想します。採用動画の制作も同じように考え、求職者の動きを予想し、適切なタイミングで適切なコンテンツを訴求することを心がけましょう。「作りたいものを作る」ではなく、求職者が求める情報が詰まった採用動画を制作すれば、採用活動がより効果的なものになります。

目的を明確にする

「何のために」「どのような結果にするために」を明確にして、ゴールから逆算しながら採用動画を作りましょう。採用活動には「募集をかける段階」「面接をする段階」「内定から入社までの段階」とあらゆる工程があり、それぞれの工程に合わせた動画を訴求する必要があります。

ところが、目的がはっきりしていないと動画の内容がぶれてしまい、効果が半減してしまうでしょう。企画をする段階で動画ひとつひとつの目的や用途をしっかりと定めることが大切です。

ターゲットを明確にする

ターゲットを明確に設定することで、動画に必要な内容や完成作品のイメージが膨らみます。新卒採用と中途採用、職種、年齢層などによって最適な動画の内容が変わるので、ターゲットをしっかりと決めてから動画制作に取り掛かりましょう。

例えば、新卒採用の動画には、若い世代に興味を持ってもらいやすい演出を施します。音楽や映像デザインを若者向けにしたり、親しみやすい雰囲気を出したりと、初めて就職する人が受け入れやすい動画を作りましょう。

企業のリアルを盛り込む

入社前と後でギャップを感じたりミスマッチが起きたりすることを防ぐために、採用動画には企業のリアルな部分を盛り込みましょう。よい側面だけを動画にするのではなく、仕事の厳しさやそれに伴うやりがい、外側からは分からない本当の部分を見せることで求職者は親近感を抱きます。

インタビュー動画は社員の生の声が聴けるので、「参考になる」と感じる求職者が多いでしょう。不自然で偏った内容にならないように心がけることが大切です。

企業独自の魅力を伝える

採用動画を配信する企業が増えているため、独自の魅力や個性が伝わる動画を作り、差別化を図りましょう。インパクトのある唯一無二の動画を配信すれば、求職者の記憶に残りやすくなります。

自社を選ぶメリットや、自社でしかできない経験などをしっかりと伝えることが大切です。事前に自社の魅力やアピールポイントを棚卸しし、他の企業に負けない採用動画を作りましょう。

採用動画の配信方法

採用動画は企業説明会や自社サイト以外に、YouTubeやSNSでも配信できます。新型コロナウイルス感染症の影響により、ライブ配信で企業説明会を行う企業や、オンライン面接を進める企業が増えました。

その中で、YouTubeやSNSを使って、採用動画の視聴や情報収集を図る求職者も増加しています。今後ますます採用動画が企業選びの決め手になることが予想されるので、YouTubeやSNSを使った配信を検討しましょう。

【事例】魅力的でかっこいい採用動画10選

最後に、動画制作の参考になる事例10選を紹介します。さまざまな業界から魅力的でかっこいい採用動画を集めました。デザインや演出、登場人物などに注目して、それぞれの企業の特徴を探ってみましょう。事例を見比べることで、アイディアや表現のバリーションが豊かになります。

株式会社アクティオ

軽快なサウンドと疾走感のある映像で、冒頭から観る人を強く引きつける採用動画です。「あなたの挑戦を待っています」という締めくくりで、求職者の好奇心感をくすぐります。ターゲットとする若い世代の嗜好に合わせた、ワクワク感満載の内容が特徴的です。この動画の他にも、社員へのインタビュー動画を作成し、企業のリアルな部分を公開しています。

参考: YouTube『株式会社アクティオ

ヒューマンアカデミー株式会社

オフィスでの作業風景とともに、社員の生の声を届けるインタビュー動画です。入社理由や仕事内容だけでなく、「一番嬉しかったこと」から「一番苦しかったこと」までさまざまな本音の部分が伝わってきます。よい側面ばかりを見せず、苦悩やそれを乗り越えるきっかけとなった出来事も語ることで、求職者の心を打つ採用動画になるでしょう。

参考: YouTube『【採用動画】ヒューマンアカデミー「インタビュー動画」

株式会社八幡自動車商会

まるで映画やドキュメンタリーのワンシーンのようなインタビュー動画です。ドローンを使って上空から撮影した風景や、独特のカメラワークからは映像美への強いこだわりが感じられます。優しく繊細なBGMは、インタビューを引き立てる効果があるでしょう。採用動画を見ていることを忘れ、作品の世界に引き込まれてしまいます。

参考: YouTube『八幡自動車商会 新卒採用社員インタビュー

JR西日本

こちらの採用動画では、映像、文字、グラフ、アニメーションをバランスよく織り交ぜ、視聴者を飽きさせない工夫を施しています。事業や拠点を拡大していく未来がイメージでき、見ているだけでワクワクするような仕上がりです。凝縮された内容とテンポのよい映像展開によって、ナレーションがなくても簡単に理解できる動画になっています。

参考: YouTube『【<公式>JR西日本】創造本部 新卒採用ムービー「想像以上を、創造せよ。」

株式会社メディックス

社内風景や社員の働き方など、どのような特徴を持つ企業なのかが詳細にわかる採用動画です。複数の社員が登場し、仕事への向き合い方や熱意を語ることで、モチベーションの高さが伝わってきます。文字だけでは感じ取りにくい企業の風潮や業務内容も、実際に働く姿を映像にすることで、イメージしやすくなるでしょう。

参考: YouTube『株式会社メディックス『新卒採用サイト』会社紹介動画

貝印株式会社

スタイリッシュなオープニングで始まり、次々に登場人物が変わることで、最後まで視聴者の興味を引きつけています。メッセージ性の高いインタビュー内容からは、仕事に対する情熱が感じられ、見る人の心を動かすでしょう。シンプルでありながら、さまざまな見どころが詰まった採用動画です。

参考: YouTube『【貝印】採用動画「KAI GROUP CUTTING-EDGE SPIRIT」

ADKグループ

こちらの採用動画はリズミカルなサウンドとテンポ感抜群の映像展開が印象的です。伝えたいことが明確なため、ナレーションなしのBGMと映像だけでもしっかりと印象に残るでしょう。斬新なキャッチコピーの数々で大きなインパクトを与え、視聴者の好奇心を刺激しています。他の企業とは被ることのない、独創的でかっこいい採用動画です。

参考: YouTube『ADK RECRUIT 2020 スタメン採用

東映アニメーション株式会社

企業の特徴や業務内容だけでなく、「どのような人材が向いているのか」「どのような経験ができるのか」など、求職者が知りたい情報がふんだんに盛り込まれている採用動画です。オフィスからスタジオまでさまざまな場所を撮影することで、アニメーション業界の職場風景がイメージしやすくなっています。

参考: YouTube『東映アニメーション新卒採用ムービー~世界をアツくさせる挑戦~

佐川グローバルロジスティクス株式会社

社員の1日を追うことで、入社後のリアルな働き方が想像できます。業務内容を細かく紹介し、実際のスケジュールに沿った映像を届けているため、視聴者も一緒に働いているような気持ちになるでしょう。仕事の裏側や本音の部分も描くことで、入社前と後でギャップを感じたり、ミスマッチが起きたりするのを防ぐ効果があります。

参考: YouTube『佐川グローバルロジスティクス 新卒採用ムービー「社員の1日」

NTTテクノクロス株式会社

オフィスツアーとして職場を紹介することで、働く環境をイメージしやすくなります。作業風景だけでなく、社員が休憩中に談話する場面も撮影しているため、アットホームな印象を感じるでしょう。撮影の仕方や演出に工夫を施しているので、ナレーションがなくても企業の魅力がしっかりと伝わってきます。

参考: YouTube『NTTテクノクロス オフィス紹介【本社編】

まとめ

採用活動に動画を取り入れることで、求職者に企業の魅力が的確に伝わり、イメージアップやコスト削減効果も期待できます。事前に目的やターゲットを明確にし、採用活動のフローに合った内容を企画しましょう。

個性あふれる独創的な動画を配信するには、動画編集の作業環境を整えることが大切です。思い通りに扱えて操作の自由度が高い動画編集ソフトで、他社に負けない採用動画を作りましょう。


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