1. TOP
  2. YouTube
  3. YouTube広告の費用対効果は高い?ポイントを徹底解説

YouTube広告の費用対効果は高い?ポイントを徹底解説

動画配信サイトといえば真っ先に名前が挙がるYouTubeですが、広告を載せるにはいくらくらい掛かるかは意外と知られていません。YouTubeは全世界でたくさんの人が視聴するので広告としてのメリットも大きいです。効果的に使用すれば広告塔として便利に活用が可能でしょう。

そこで今回はYouTubeに広告を載せるのに必要な費用と、費用対効果を高めるポイントも併せて紹介していきます。

YouTube広告の仕組み

YouTubeでは動画を視聴している際に広告が流れることが多くありますが、その広告を視聴することで広告費は発生します。ブログのようにクリックして費用が発生するのではなく、「再生回数」「再生時間」によって判断され、定められた時間・回数を超えなければ課金されることはありません。

一般的に1回あたりで3円~20円が相場と言われていますが、広告の種類によっても単価は変わりますのであくまで目安と参考にしてください。

YouTubeは視聴単価によって費用が発生

ブログやホームページなどでよく見るインターネット上の広告は、クリックされるごとに費用が発生するCPC(Cost Per Click)が使用されていることが多いのですが、YouTubeはCPV(Cost Per View)とCPM(Cost Per Mille)と呼ばれる2種類の形式が採用されています。

まずCPVとは、ユーザーが広告を30秒以上見た場合に発生します。(30秒未満の広告は全編視聴の場合)この形式は広告をしっかりと見てもらえたときに費用が発生するため無駄が少なく費用対効果も高いです。

次にCPMですが、こちらは広告が視聴された回数に費用が発生します。具体的には1,000回表示されるごとに費用が発生し「インプレッション課金」と呼ばれます。

予算設定が可能

広告に料金が発生することは前述の通りですが、YouTube広告は予算を設定することが可能です。ほとんどの場合は予算を1,000円で始めていることが多く、いきなり多くのコストがかからないのも魅力です。

もちろん多くの費用をかけることで多くの広告を見てもらえる機会が増えますが、いきなりたくさんのコストをかけることはリスクにも繋がりますので、予算をしっかりと決めて広告を載せましょう。

YouTube広告の種類と料金形態

YouTubeの広告には大きく3つの種類が存在します。種類によって料金形態が変わってきますのでそれぞれの種類の説明と料金を紹介していきます。

インストリーム広告

インストリーム広告とはYouTubeの広告の中では一番イメージしやすい広告かもしれません。動画の前後や最中に広告が流れ、5秒経過するとスキップが可能となるもののことです。CPV方式が採用されているので、スキップされると費用は発生せず多くの企業に利用されている広告です。

また、スキップできない短い広告(全体で15秒未満)も流すことができ、こちらはCPM(インプレッション課金)方式が採用されます。こちらはユーザーにも視聴者にもストレスが少ないため、利用されることが多いです。

バンパー広告

バンパー広告とは最大6秒の非常に短い広告を動画の最初か最後、最中に流す広告のことをいいます。この広告はスキップが不可能でCPM(インプレッション課金)が採用されています。インパクトのある広告だと特に費用対効果を得られる可能性が高いでしょう。ブランド名の周知など、特徴のある広告を載せたい場合におすすめです。

ディスカバリー広告

ディスカバリー広告は、インストリーム広告とバンパー広告とはまた大きく違います。ディスカバリー広告は、他の動画と同様に視聴者が広告を選択しないと再生されません。費用も対象の広告のサムネイルをクリックされた場合のみになります。

そのため、ほかの広告以上に魅力的な広告を作成しないと視聴者にクリックしてもらえずにまったく広告を見てもらうことができない可能性もあります。しかし、魅力的な広告を作ることができれば費用対効果も高く無駄なく自社の宣伝をすることができることが魅力です。

YouTube広告はいくらかかる?

YouTubeにはいくつかの広告形態があり、それぞれの形態によっても費用の相場が変わってきます。ここではそれぞれの形態別で費用の相場を紹介します。

インストリーム広告

インストリーム広告で料金が発生するのは、30秒以上視聴された場合か動画がクリックされた場合です。1再生あたり3円~20円が相場と言われています。また、CPMが選択されている場合はクリック数に基づいた料金が発生します。

バンパー広告

バンパー広告はインプレッション制のため、クリックが1,000回以上にならないと費用が発生しません。いくらくらいの費用が掛かるかを検討してから入札をしますので、費用の目安は一概には言えません。高額の費用であれば多くのユーザーに届けることができますが、低額から始めて費用の調整をしていくことをおすすめします。

ディスカバリー広告

こちらは動画が選択され再生されるたびに費用が発生します。単価の目安は2円~6円前後と言われています。ユーザーからクリックされなければ広告は流れませんので費用を抑えることができますが、情報を拡散することはできません。

YouTube広告の費用対効果が高い理由

YouTubeの広告は費用対効果が高いと一般的に言われています。なぜYouTubeの広告は費用対効果が高いのでしょうか。それはYouTube自体の知名度が高いということ以外にも様々な理由があります。そんなYouTubeの費用対効果が高いと言われる理由3つを紹介していきます。

1.ターゲティングがしやすい

これは意外と知られていませんが、YouTubeは地域や時間を指定して配信することができます。それがなぜ費用対効果に繋がるかというと、例えば20代~30代のOLにターゲットを絞った商品を宣伝したい場合、日中に広告を流しても仕事をしている時間帯は見てもらえるチャンスは多くありません。従ってアフター5に絞って広告を流すことで宣伝効果を上げることができます。

このように年齢・性別・地域から趣味趣向に至るまでを考慮して動画配信時間などを設定することで、費用を抑え、効果の期待できる層に絞って配信することが可能になります。

2.リマーケティングができる

リマーケティングとは、過去に自社の動画を見たことがある、高評価を付けたことがある視聴者や、他の特定の行動をとっている視聴者に絞って再度広告を配信することです。一度動画を視聴したユーザーは興味を持っている可能性も高いので再度広告配信することでリピーターを増やし費用対効果を高められるでしょう。

ユーザー一覧はリストにして簡単に分析できるため、視聴者の好みを把握することで興味のある視聴者に宣伝することができます。

3.広告費用が比較的安価である

YouTube広告は他のインターネット広告に比べて比較的安価で利用することができます。そのため、費用を抑えて広告を出せる点が費用対効果を高めることができる理由となります。
前述したように広告費の予算を設定できますし、様々なターゲットにあった広告を載せることができるのも魅力の一つです。

費用対効果を高めるためのポイント

それでは費用対効果を高めるためにはどうしたら良いのでしょうか。
費用対効果を高めるために気を付けるポイントを5つにまとめましたので参考にしてみてください。

ポイント1.目的に合わせた配信設計をする

まず重要なのは「何のために広告を配信するのか」ということです。これを決めなければ広告の動画を作ることさえままなりません。その意図を基に配信設計を行い、どのような広告形態を選んでいくか、ということを考えます。目的から配信設計をしっかりと立てることで費用対効果を高めることができます。

ポイント2.ターゲティングを明確にする

次に「どういった人たちにその広告を伝えたいか」を明確にしましょう。漠然と多くの人たちに届けようとしてもなかなか思うように伝わりません。先ほど決めた目的からしっかりとターゲットの層を明確にして、訴求力を高めることが費用対効果を高めることに繋がります。

ポイント3.分析ツールを活用する

費用対効果を高めるためにはYouTube広告をしっかりと分析をして配信設計やターゲティングに活かしていくことが大切です。YouTube広告では、費用対効果を分析できる分析ツールを2種類利用することができます。どちらも基本無料で使用することができますので使い方を理解して利用していくと良いでしょう。以下でその2種類の分析ツールをご紹介します。

・YouTubeアナリティクス
再生回数と視聴者の視聴状況を確認することができます。日付ごとの再生回数を確認でき、効果の高い曜日、とき期を確認することができるほか、どのタイミングでユーザーが視聴をやめているかなどがわかります。これらの情報を駆使することで広告の改善に繋げることができます。

・Googleアナリティクス
動画再生とき間とユーザーの属性が確認することができます。視聴しているユーザーの年齢、性別などユーザーの属性ができるため、広告のターゲットにあっているかどうかの分析をすることができます。

他にも動画をどこまで視聴しているかを把握できますので、これも広告内容の改善に利用することができます。

ポイント4.アトリビューションを計測する

アトリビューションとは広告における「間接的な貢献」という意味です。具体的には広告クリックから販売サイトに誘導し、即商品を購入するような直接的な効果のことではなく、YouTube広告で流れた商品を後日改めて探して購入するような行動、効果のことをいいます。

これはYouTube広告の中では重要なことで、広告を出す前と後でサイトのアクセス数や店への問い合わせや来客数など注意深く確認して、アトリビューションを見逃さないようにしましょう。

ポイント5.高品質な動画を配信する

基本的なことにはなりますが、ユーザーの興味を引くためには高品質な広告動画が重要になってきます。それを実現するためにも先ほど紹介したYouTubeアナリティクスやGoogleアナリティクスを利用して動画の品質を高めていく努力をする必要があります。

YouTube広告の成功事例

YouTube広告にはさまざまな利用方法やメリットがたくさんあり、その活用方法は企業によります。それではどのような広告が成功しているのでしょうか。ここではそんなYouTube広告の成功事例を3つ紹介していきます。

成功事例1.YouTube広告を利用してライトユーザーを取り込む

ある企業はこれまでテレビや雑誌を使って広告戦略を行ってきました。その方法では、元々興味を持っているユーザーの取り込みはできましたが本来取り込んでいきたいライトユーザーの取り込みができていませんでした。

そこでYouTube広告を利用しキーワードを幅広く設定することで多くのライトユーザーの取り込みに成功し売り上げの増加に繋げました。

成功事例2その土地のリアルな動画を広告として使用する

とある旅行会社は実際の観光地まで出向き、宿泊地、観光スポットを実際に撮影し観光客誘致のための動画広告を作成しました。その場の雰囲気をリアルに感じられるような内容にすることで利用客の増加に繋げることができました。

成功事例3.YouTubeでコストを抑えながら集客や認知度をアップさせる

前述でも紹介している通り、YouTube広告は低コストで多くの集客や認知度アップを期待することができます。YouTube広告自体の料金設定が安価なうえに料金が発生するのはユーザーが既定の再生数やとき間に達したときだけだからです。

ある服飾関係の店舗は自社商品を着用した子供たちが遊ぶ様子を映像にした広告を作成しました。このとき、30秒の動画で制作料金は50万~100万円程度、期間は2か月で作成しました。これは一般の広告動画作成に比べて安価で期間も圧倒的短いです。

高品質動画はVideo BRAIN(ビデオブレイン)で作成しよう!

これから動画の作成をしようと考えていて、高品質な動画を作りたい方におすすめの動画編集ツールとして「Video BRAIN(ビデオブレイン)」を紹介します。

Video BRAIN(ビデオブレイン)は、AIのサポートで誰でも簡単にどこでも動画作りができるというコンセプトを持っている動画編集クラウドです。このクラウドを利用することで今まで手間のかかっていた画像やテロップの調整・構成など面倒な作業をAIがサポートしてくれます。

ほかにも、動画を書き出す必要はなくすぐにプレビューを確認することができるので、こだわりたい部分のイメージをすぐに確認してすぐに修正することができます。

このように作業が簡単にできるようになることで配信設計や広告の構成に時間をかけることができるようになります。AI技術のサポートを受けながら高品質な広告動画を作って費用対効果を上げてみてはいかがでしょうか。

まとめ

今回はYouTube広告の費用や費用対効果について解説してきました。YouTubeで広告を発信することは、安価に、かつ効果的に宣伝を行うことに繋がります。しかし、その効果を最大限に引き出すためには、動画は高品質で魅力的なものでなければいけません。先ほど紹介したVideo BRAIN(ビデオブレイン)の動画編集ツールを利用して、魅力的な広告動画を作成してみてはいかがでしょうか。

未経験でも高品質な動画を作成できる、インハウス動画制作に欠かせないAI動画編集ツール Video BRAIN(ビデオブレイン)に関する詳細な情報はHPをご覧ください。


Video BRAINは「誰でも簡単、AIサポートで動画作り放題」の動画編集クラウドです。
動画撮影や編集の経験が一切なくても、簡単に高品質な動画を作成できます。
特許取得済みの独自AI技術が編集作業をサポート。他社にはない多様な編集機能と数百種類のテンプレートで、思い通りの動画を作成できます。
多くの企業が、SNSや広告、プレスリリース、採用、マニュアル、営業資料の動画化に活用しています。

詳細はこちら お問い合わせ

この記事をシェアする