【IR動画の重要性】動画の活用課題やメリットを紹介

動画制作 2021/12/24

「IR」（インベスター・リレーションズ）とは、株主や投資家に向けて、企業が自社の業績や経営状態、今後の見通しなどを伝えるための活動です。企業情報を発信することで投資や協賛してくれるように促すのがIR活動の大きな目的となります。

IR活動は株主や投資家と信頼関係を築くことができ、必要となる資本の獲得につながります。しかし、会社の経営状態や財務状況に関する資料は複雑でボリュームも多いため、読み手に負担がかかり、自社の魅力も伝わりづらい面も。

そこで今、注目を集めているのが「IR動画」です。IRに関する情報をテキスト（文字）ではなく動画にすれば、情報が伝わりやすくなり、効果的なIR活動が実現できます。

この記事では、IR動画の重要性や活用課題、メリットなどをわかりやすくご紹介します。

IR活動の重要性

企業が実施するIR活動には次のようなものがあります。

・企業説明会や決算説明会の開催
・経営理念の説明
・経営状況を掲載した資料の送付
・施設などの見学会の実施

IR部門は、これらの活動を通じて自社に興味を持ってもらい、効率的に資金調達を進める役割を担います。IR情報は投資家が投資の判断をする際の材料になるため、企業は正しい情報をわかりやすく伝えることが何よりも大切です。

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IR動画のメリット

IR動画のメリットは、簡単にいうと「わかりやすく伝わりやすい」ことです。いくつか具体的な例を挙げて説明します。

メリット（1）視認性が高く、資料の内容を端的に伝えられる

多くの株主資料は、売上実績に始まり、決算のトピックス、部門別の状況、バランスシート、業績予測などが細かに記載されています。そのため、内容を理解するだけでもかなりの時間がかかります。その点、視認性の高い動画であれば内容がわかりやすくなり、特に伝えたい部分は動画の編集によって強調することも可能です。

メリット（2）YouTubeやSNSを通じて多くの人に見てもらえる

最近では、YouTubeやSNSなどを通じて、誰でも気軽に動画を投稿できるようになりました。これらは拡散しやすいため、これまでに株主や投資家しか目にすることがなかったIR情報を、より多くの人に届けられます。

また、情報拡散のためのプラットフォームを活用することで、スマートフォンを使って動画を見てもらえるという点も魅力です。消費者の生活に身近なスマートフォンを活用することで、情報の二次拡散効果も狙えます。

メリット（3）複雑なIR情報を効率よく伝えられる

アメリカの調査会社である「Forrester Research」のJames L. McQuivey博士が2014年4月に発表した研究結果によると、画像は文字の7倍、動画は文字の5,000倍、情報を伝えられるといいます。また、ほかの研究では、1分間の動画から伝わる情報量は文字に換算すると180万語になるとの結果も出ています。

つまり、同じ量の情報を伝えようと思ったときに、動画と文字を比較すると、動画のほうが圧倒的に効率がよいといえます。IR情報のような複雑な情報を視聴者に効率よく伝えるには、文字よりも動画のほうが適しているといえるのです。

メリット（4）ビジョンやブランドイメージを伝えやすい

動画は、文字や静止画と比較して伝えられる情報量が多く、社長の想いや企業のビジョン、ブランドイメージといった抽象的なイメージもわかりやすく相手に伝えることができます。

また、動画はストーリー性を持たせることができるため、行動喚起につながりやすいといわれています。見た人の感情に訴えかけ、商品やサービス、自社へ愛着を生み出すことで、信頼感や説得力が増す効果もあります。

メリット（5）決算発表に参加できなかった人も内容を確認できる

決算発表の内容をダイジェスト動画にすれば、当日、発表会に参加できなかった人や、外部の関係者も内容が確認できるようになります。また、ダイジェスト動画にすることで、視聴者が時間を有効に使えるというメリットも生まれます。

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IR動画の制作費用

IR動画の制作を専門の会社に依頼した場合、費用の相場は30～200万円といわれています。

動画は、次のように複数の工程を経て制作されます。

・企画、構成
・進行管理
・ディレクション
・シナリオ作成
・ナレーション
・動画撮影
・動画編集

この工程の分だけ人が動くことになるため、動画制作にはそれなりの予算が必要です。

また、IR動画は、広告動画や企業PR動画といったプロモーション動画に比べて内容が複雑なので長くなる傾向があり、費用が高くなる要因にもなります。

IR動画制作のポイント

最後に、IR動画を制作する際のポイントを紹介します。

1．動画の制作目的を明確にする

IR動画を作ろうとする場合、何らかの目的があって始めるはずです。

【目的例】
・自社の経営状況を知ってもらいたい
・ビジョンを共有したい
・社長の想いを知ってほしい
・自社に投資するメリットを伝えたい

IR動画を制作する際は、制作に関わるすべてのメンバーに目的を共有し、目的に向かってプロジェクトを進めることが重要です。

2．動画の構図や演出にこだわる

クオリティがあまり高くない動画は、離脱する可能性もある上に視聴者にとって負担となります。撮影する際は構図や演出にこだわり、見ごたえのある動画を制作しましょう。

3．メリハリがある画面の切り替えを意識する

IR動画は、ときに1時間を超える場合もあります。そのため、視聴者を飽きさせないよう、メリハリのある画面の切り替えを意識すると良いでしょう。不要な場面はカットするなど、動画編集も重要になります。

社内で動画編集を行うメリット

動画編集には、ある程度のスキルや知識が求められます。制作会社に依頼し、外注している企業も少なくありません。ただし、最近では動画編集ツールを使用することによって、簡単に動画を内製できるようになっています。

外注せずに社内で動画編集できれば、動画制作費用の削減が可能です。動画編集サービスの「Video BRAIN（ビデオブレイン）」などのように、シンプルかつ直感的に扱いやすく、初心者でも簡単に高品質な動画を制作ものを多くあります。

国内サービスであれば機能のアップデートや制作のサポートなども充実しているので、気になった方はぜひ公式サイトをご覧ください。

まとめ

IR動画は効果的に情報を伝えられる一方、制作に100万円以上の費用が必要なケースもあります。なるべく費用をおさえてIR動画を制作したい場合は、動画編集サービスの利用がおすすめです。高品質なIR動画を手軽に制作できるVideo BRAINをぜひチェックしてみてください。

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