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動画広告の制作費用と制作ポイントについて解説

動画広告を制作したいけれど、どのようにしたらいいのかわからない、という方もおおいのではないでしょうか。また、動画広告制作の費用についても気になるところです。

この記事では、動画広告の制作費用と制作ポイントについて解説。制作の2種類の方法から広告の種類・制作の際のポイントなどについてご紹介します。

動画制作についてのおおまかな知識を得ることで、「動画作成を制作会社に依頼したほうがいいのか」「自社で制作をした方がいいのか」という判断ができるようになるでしょう。

「広告動画を取り入れて販路を拡大させたい」と考えている企業の担当者の方はぜひ参考にしてみてください。

動画広告の制作方法は2種類

動画広告を制作するには、2つの方法があります。1つは自社で動画広告を制作すること、もう1つは制作会社に依頼する方法です。それぞれによって、費用・期間・特徴などが違ってきます。ではそのポイントを紹介していきます。

自社で動画広告を制作する場合

最初に説明をするのは、自社で動画広告を制作する場合についてです。費用・企画立案~配信開始までの期間・特徴の3つの部分に分けて解説していきます。

簡単に説明をすると、自社で動画広告を制作すると費用は比較的安く、制作期間についても短くなる傾向にあります。しかし、このようによい点だけがあるわけではありません。悪い点の特徴についても詳しく解説します。

費用

自社で動画広告を作成する場合、低コストに収まる傾向があります。主に発生する費用は、以下のようなものが一般的です。

・カメラ・動画編集ソフトなどの機材
・人件費

動画制作の知識がある社員が在籍し、機材も揃っているケースであれば、さらに安く抑えることが可能かと思います。その一方、機材もなく動画編集のやり方がわからないのでしたら、費用が高くなりがちです。そして、投稿動画の企画の流れや画質・音質といったクオリティ面も低くなる可能性があるでしょう。

必要機材が揃っているか、動画制作スキルをもった社員がいるか、といった各企業の状況によって費用は左右されやすいです。

企画立案~配信開始までの期間

自社制作では、制作の期間や割り当てる時間を自分たちで決めることができます。アニメーションや撮影の構図など、動画制作のときにこだわりを詰め込みたければ、より時間をかけて作り上げることが可能です。

また、急に動画制作が決まり短い期間で投稿する状況になったとしても、社内で作業の調整さえできれば動画を完成させることが可能です。そのように期間を自分たちで調整できるのも自社制作のメリットとして挙げられるでしょう。

ですが、これには社内に動画制作スキルを持った社員がいることが必須となることでしょう。もし動画制作スキルを持った社員がいなければ、時間だけが余計にかかってしまう可能性が高いと思われます。

特徴

自社で動画をつくることに、以下のような特徴が挙げられます。

・低コストで抑えることができる
・スケジュールを柔軟に変更できる
・動画制作スキルを獲得するのに時間がかかることも
・制作物の種類によってはプロのサポートが必要

動画の自社制作はコストを抑えることができ、柔軟なスケジュール調整ができる傾向があることがよい特徴として挙げられるでしょう。また、動画制作スキルが身につく可能性もあります。

しかし問題としては、やはり動画制作のプロではないことでしょう。もし動画制作ができる人材を育てたいと思っていても、時間と負担がかかる可能性もあります。また、未経験者が1からつくる場合、企画構成や編集のクオリティにも期待が持ちづらいです。

一つのケースとして、広告動画に用いる上空からの映像を撮りたい場合、ドローンでの撮影が必要になるかと思います。そのようなケースには、ドローン操縦のプロのサポートが必要になります。

 

動画活用のポイントや相場のお役立ち資料をダウンロード頂けます

静止画では伝わりづらい商品・サービス紹介の伝達、採用活動の効率化、業務マニュアルの資産化など、様々なシーンでの活用が増えています。

動画活用をこれから始める場合、制作会社や代理店の選び方、依頼時にコストや納期に影響する見積もり時の工程、内製化を検討するときの編集ソフトの選び方など、自社にとって最適な運用をするために検討すべきことが多いと思います。

動画活用を始める前に必ず抑えておきたい「動画制作のポイント依と依頼相場」をご覧頂けます。

これから動画活用を検討されている方やもっと動画制作や編集に課題をお持ちの方はぜひ参考にしてください。

 

動画広告を制作会社に依頼する場合

次に紹介するのは動画広告を専門の制作会社に依頼する場合です。費用・企画立案~配信開始までの期間・特徴の3つの部分に分けて解説していきます。

簡単に説明をすると、費用は目安として40〜80万円ほどで、制作には約1ヶ月以上かかるのがほとんどです。これからその内容について詳しく説明をしていきますので、ぜひ参考にしてみてはいかがでしょうか。

費用

動画の規模や種類によっても費用は変わってきますが、費用の目安としては40〜80万円ほどかかります。サービス・商品紹介系の動画であれば50万円ほどが目安になります。制作会社によっても金額が違ってくることから、依頼をする際は複数の会社に見積もりを取るようにしましょう。

以下にこだわると費用が高くなる傾向があります。

・撮影
・アニメーション
・編集

せっかく依頼するのでしたら、クオリティの高い動画にしたいところです。シンプルな動画であれば、工数が少なくなるので費用も安くなりがちです。しかし、こだわりたい面もあるかと思いますので、比較的高い費用になることでしょう。

企画立案~配信開始までの期間

制作期間として、最低でも1ヶ月はかかるといわれています。10分ほどの短い動画であったとしても、打ち合わせ・企画構成・撮影準備等さまざまな段階を経て動画が作られます。従って、約1ヶ月以上の期間が必要になるでしょう。余裕のあるスケジュール調整を行って、動画依頼をすることが必要です。

ちなみに制作の流れは次のようになります。企業の方と打ち合わせをし、そのあとに制作会社で企画・構成の作業が行われ、撮影となります。そして動画が編集されたのちに動画が納品されます。所々で打ち合わせし、内容に関してのすり合わせを行うケースもあります。このような工程を踏み動画が作成されます。

特徴

動画制作会社の場合でしたら、以下のような特徴が挙げられます。

・得意領域に合わせて依頼先を選べる(選定が大変という面も)
・クオリティが担保されている
・費用がかかる
・手間がかからない

プロに依頼するためクオリティが担保されていることや手間がかからず専業に集中できやすい点があります。また、依頼内容に合わせて制作会社を選んで依頼できるといったメリットがあります。デメリットとして動画制作会社は全国にあるので、選定をするのが大変といったことや費用がかかりやすい点が挙げられます。

制作する動画広告の種類

動画広告には大きくわけると4つの種類があります。それは、インストリーム広告・インバナー広告・インリード広告・インフィード広告です。よくみなさんが目にする広告であればインストリーム広告が挙げられるでしょう。では、これらの動画について詳しく説明を行なっていきます。これからの広告動画制作の参考にしてみてはいかがでしょうか。

インストリーム広告

動画の再生途中に挿入される動画広告のことをインストリーム広告といいます。YouTubeを再生したときに一度は見たことがあるのではないでしょう。こちらの広告の音声は基本的にデフォルトでオンになっています。動画広告では一番メジャーといえるでしょう。再生時間は、短いものでは5秒ほど、長いものだと4分ほどになります。

インストリーム広告のなかでも、さらに2種類の広告があります。動画をスキップできるスキッパブル広告とスキップできない短いノンスキッパブル広告にわかれます。

インバナー広告

主にWEBサイトのバナー広告欄に表示されている動画広告をインバナー広告といいます。これは先ほど述べたインストリーム広告と違い動画サイトだけでなく、ホームページにも表示ができる動画広告です。音声はミュートになっていることも多いです。

このインバナー広告の難点は、音声がミュートになっているので視聴者に気がつかれないことがあることです。しかし、その分、動画に対して視聴者の悪印象を与えることが少ないといったメリットもあります。

インリード広告

テキストコンテンツの途中に、差し込まれている広告動画のことをインリード広告といいます。具体的にいえば、ニュースサイトやアプリなどの記事によく挿入されています。新しいフォーマットであり、スマートフォン向けの動画広告ともいわれています。

記事を読み進めている最中に動画が始まるため、注目を集めやすいでしょう。似たような形式のインバナー広告と比べると、より印象に残りやすい広告の形式といえます。

インフィード広告

SNSのタイムラインによく埋め込まれている広告をインフィード広告といいます。 FacebookやTwitterなどでも一度は見かけたことがあるのではないでしょうか?WEBでの広告の難点は「押し付けられているように感じる」と悪印象を持たれることが多々あることです。

一方、こちらのインフィード広告であれば、各SNSの表示形式に則した広告が載せられているので、嫌悪感を抱かれることが少ないといったメリットがあります。もしインフィード広告を活用したいと考えているのでしたら、SNSに合わせた表示や特性を考えた上で動画をつくりましょう。

動画広告を制作する際のポイント

では、動画広告を制作する際のポイントはどのようなものが挙げられるでしょうか?結論からいうと「配信する広告フォーマットに適した動画を制作する」「1動画1テーマで制作する」「配信ターゲットを明確にする」という3つのポイントが重要になってきます。

これからそのポイントについて詳しく紹介していきます。これらは非常に大切な要点なので、しっかり把握しておいた方がよいです。

配信する広告フォーマットに適した動画を制作する

何よりも広告フォーマットに適した動画を制作する必要があります。自分たちが選んだ広告フォーマットでは、どのような動画にすれば、広告がより効果的であるのかをよく考えて制作しましょう。

また広告フォーマットごとに推奨の動画の長さやアスペクト比・解像度などが異なるため確認が必要です。もし、スマホで動画を見る前提なのに、適した動画のサイズになっていなければ内容がよくても、視聴者に刺さらず広告の効果が薄れてしまう可能性があります。

1動画1テーマで制作する

もし、複数のテーマを1つの動画にいれた場合、視聴者側は「何を見ればよいのか」「企業側は何を伝えたいのか」という意図が分かりません。

視聴者に何を一番伝えたいのかというテーマをはっきり明確にすることで、広告としての効果が出てくるかと思います。1動画1テーマということを念頭に置いて、動画の制作をしていきましょう。

配信ターゲットを明確にする

「誰に向けてこの配信を届けるか」といった配信ターゲットを明確にすることは非常に大切です。動画広告は1つのマーケティングになります。テーマに沿ったターゲット設定を行わないと、広告動画としての効果が減ってしまう可能性が出てくるでしょう。

配信ターゲットを決める際に、そのテーマに関して一番需要のある方をイメージするとよいかもしれません。それを基に、年齢・性別・居住地や生活環境など具体的にターゲット像を絞ることが大切です。

もしイメージがわかなければ、実際にサービスを利用しているユーザーにアンケートをとるとよいでしょう。自分たちの製品を使っている層がどんな人たちか明確にしていくことをおすすめします。

動画広告は「効果検証」が重要

動画広告は、広告を出してからどの程度の効果があったのかデータを取ることが重要です。一方的に動画を出しているだけでは、広告動画として意味がありません。広告動画を出したときと出していないときのアクセスの差を測ってみたり、コンテンツごとの視聴回数を割り出してみたりと効果検証を必ず行うようにしましょう。

具体的に、視聴回数・コンバージョン数・平均総再生時間などの数字で統計が算出できるかと思います。動画ごとによる効果を具体的に把握し、次に繋げることが大切です。

ちゃんと動画クリエイティブのPDCAサイクルを回せていますか?

何かに挑戦するときPDCAサイクルは必ずといっていいほど必要となってきます。動画クリエイティブに関してもそうです。PDCAサイクルを意識しないと、動画を1本つくるのにも時間がかかり、そして作っても似たような動画ばかりになってしまうこともあります。そうならないためにも、しっかりとPDCAサイクルの基盤を作っておくことが必要だといえるでしょう。

動画制作においてのPDCAサイクルは以下の通りです。

・Plan(計画):企画構成・動画の内容・打ち合わせ等
・Do(実行):広告動画の投稿
・Check(検証・評価):効果検証・データ、統計の算出
・Action(改善):Checkを基に改善する

上記のPDCAサイクルを常に回し続けながら、新しい広告を制作する必要があります。しかし、広告動画の作成をPDCAサイクルで進めることはとても難しいものです。辛抱強くやっていく必要があるでしょう。

動画編集ツールがPDCAサイクルを加速させる理由

動画編集ツールを導入することで、PDCAサイクルを加速させることができることをご存知でしょうか。その理由について「AIがテキストと素材を自動マッチング」「豊富なテンプレート×フォントでワンパターンから解放される」「投稿したクリエイティブを素早く分析・効果検証できる」、この3つのポイントからご紹介します。

動画編集ツールには、テキストと素材を合わせていく便利な機能があるため制作時間の短縮につながります。具体的には、文章を自動的にシーンごとに割り振ることや、AIが素材の画像に合わせ最適なテキストの位置を決めるものなど、さまざまです。

画像のどこに文字を入れればいいのか考える時間を減らすことができるので、作業時間が減り作業者の負担も減らしてくれるでしょう。入力したテキストが、もし長すぎる場合には、自動的に改行し読みやすくしてくれる機能もあるのでとても便利です。

豊富なテンプレート×フォントで「ワンパターン」から解放される

動画制作の悩みの一つに「ワンパターン」になることが挙げられます。いくつも動画を作成していると、似たような構図になってしまう人も少なくありません。そんな場合には動画編集ソフトはおすすめです。

動画編集ツールにはさまざまなテンプレートが組み込まれています。多様なフォントもあり、テンプレートと組み合わせることで、ワンパターンの動画になることから脱することができるでしょう。構図やフォントに悩む時間も少なくなるので、作業時間の短縮が可能になるかと思います。

投稿したクリエイティブを素早く分析・効果検証できる

動画編集ツールには、効果検証の機能が追加されているものがあります。投稿した広告動画の効果検証は非常に大切です。

その際に、自社の広告動画だけでなく競合他社の広告動画と合わせて検証できるものを選ぶのがよいでしょう。他社の広告動画との比較することにより、他社との違いやどこで差をつけるのかが明らかになり、これからの施策を広い視点で考えることができます。

効果の高かった広告動画をしっかりと分析できるようにし、次の動画に繋られる動画ツールを選ぶようにしましょう。

まとめ

自社制作の場合と制作会社に依頼する場合だと、費用面や制作期間など大きな違いがあることがご理解頂けたかと思います。もし自社制作を考えているのでしたらPDCAサイクルをしっかりと回せるように段取りを組むことが大切です。

PDCAサイクルを円滑に回すために、動画編集ツールを探しているのでしたらVideo BRAINがおすすめです。

Video BRAINでは、AIがテキストと素材を自動でマッチングする・テンプレートやフォントが充実しているためワンパターンにならない・投稿したクリエイティブを素早く分析・効果検証といった、PDCAサイクルを加速させるものが全て備わっています。

そのため、作業時間の短縮や効果検証に役立ちます。導入して実際に効果の出ている企業も少なくありません。

Video BRAINの導入事例については、以下のサイトから確認することができるので、動画活用事例について参考にしてみることをおすすめします。

 


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これから動画活用を始めたいと思っている方や、動画編集や配信後の効果的な施策に悩んでる方は是非Video BRAINの導入をご検討ください。

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