Twitter広告キャンペーンの種類とは？それぞれの特徴や選び方について

Twitter 2020/08/24

SNSマーケティングの展開を検討している人は、拡散力が高いTwitter広告を利用してみてはいかがでしょうか。Twitter広告を利用するときに気を付けたいのが、キャンペーン目的の選び方です。

自社のマーケティング目標に合った適切な目的を設定しなければ、高い広告効果は得られません。まずはTwitter広告にどのようなキャンペーンがあるのかを知り、それぞれの特徴を理解しておくことが大切です。

この記事では、Twitter広告のキャンペーンで設定できるマーケティングの目的と、それぞれの特徴や課金形式についてご紹介します。

Twitter広告のキャンペーンで設定できるマーケティングの目的

Twitter広告は「アカウント」「キャンペーン」「広告グループ」という3つの階層から構成されています。
広告を出稿するためにはアカウントにログインし、キャンペーンの設定を行う必要がありますが、最初に決めるのがマーケティングの目的です。
Twitter広告のキャンペーンで設定できる目的は8種類ありますが、大きく「認知度向上」「検討」「コンバージョン」の3つに分類できます。
ここからは、目的によって分けられる8種類のキャンペーンの特徴を分類ごとに見ていきましょう。

参照：Twitter広告キャンペーン

「認知度向上」に分類されるキャンペーン

ここでは、Twitter広告で「認知度向上」に分類されるキャンペーンについてご紹介します。

リーチキャンペーン

「リーチキャンペーン」は、Twitter広告におけるリーチを最大化し、より多くのオーディエンスに広告を届けることを目的として行います。
新商品を発表したり、定期的なコンテンツ更新を知らせたりするときに適したキャンペーンです。
課金形式は、インプレッション1,000回につき1回課金されるCPM（Cost Per Mille）です。

参照：リーチキャンペーン | Twitter

「検討」に分類されるキャンペーン

ここでは、Twitter広告で「検討」に分類されるキャンペーンについてご紹介します。

動画の再生数キャンペーン

動画の視聴をユーザーに促し、広範囲にわたってリーチする効果的な広告を配信したい場合は「動画の再生数キャンペーン」が適しています。
Twitter社の調査によると、動画が載せられたツイートは通常のツイートよりもエンゲージメントが10倍多く、リツイートされる可能性も高い傾向にあります。
このキャンペーンでは動画の再生数に応じて課金が発生しますが、再生数のカウント方法は自動入札を選択した際、「動画の100%が画面に表示されて3秒経過した時」、「動画の50%が画面に表示され2秒以上視聴した時」、「動画の50%が画面に表示され6秒経過した時」の3種類から選択可能です。

この3つの課金形態全てにおいて動画を拡大表示したり、ミュートを解除されたことも課金対象となります。その他にも上限入札単価を設定することができます。
これは動画の再生ごとに支払う金額を設定できる課金方式となり、設定した金額を越えて課金されることはありません。

参照：動画の再生数｜Twitter

プレロール再生数キャンペーン

プレロール広告とは、動画コンテンツの前に挿入される短い動画広告のことです。
YouTubeなどの動画サイトを利用するとき、目にしたことがあると思います。
「プレロール再生数キャンペーン」では、Twitterと提携しているコンテンツパートナーの動画本編の前に自社の動画広告を流すことができ、効率的にブランドメッセージを伝えられます。
課金は「動画の再生数キャンペーン」と同じ形式で行われます。

参照：プレロール再生数 | Twitter

アプリのインストール数キャンペーン

自社のアプリに幅広い注目を集めたいときは「アプリのインストール数キャンペーン」が最適です。
アプリストアに遷移するリンクを広告に挿入できるため、アプリに興味があるユーザーのクリックを促すことができます。
課金形式は、ユーザーがアプリへのリンクをクリックした回数に応じて課金されるCPC（Cost Per Click）と、インストールが行われた時に課金されるCPI（Cost Per Install）があります。

参照：アプリのインストール数キャンペーン | Twitter

ウェブサイトのクリック数キャンペーン

特定のウェブサイトの訪問者数を増やしたいときは「ウェブサイトのクリック数キャンペーン」がおすすめです。プリ同様、ウェブサイトに遷移するリンクを広告に挿入することができ、効果的にユーザーのアクションを促進できます。
課金形式は、ユーザーがリンクをクリックした回数に応じて課金されるCPC（Cost Per Click)です。

参照：ウェブサイトのクリック数キャンペーン | Twitter

エンゲージメントキャンペーン

Twitterの拡散力を利用して認知度を高めたい場合は「エンゲージメントキャンペーン」を展開すると良いでしょう。エンゲージメントは、「いいね」や返信、リツイートなどのユーザーのアクションです。
広告へのエンゲージメント数が増えることでブランドが話題にされやすくなり、実店舗の販売促進などにもつながる可能性があります。
このキャンペーンでは、ユーザーが行ったエンゲージメントの回数に応じ、課金が発生します。
しかし、他のユーザーにRTや「いいね」された広告に第三者が反応しても課金の対象とはなりません。

参照：エンゲージメント数キャンペーン | Twitter

フォロワー数キャンペーン

「フォロワー数キャンペーン」は、主に自社アカウントのフォロワーを増やす目的で行います。
フォロワーを増やすことは、自社の活動に対して継続的に関心を抱いてくれる良質なオーディエンスを形成することを意味します。
フォロワー数キャンペーンにより適切な相手に情報を提供できるようになったり、無駄な広告出稿によるコストも削減できるでしょう。
このキャンペーンでは、広告を通じて新しいフォロワーを獲得したときに課金が発生します。

参照：フォロワー数キャンペーン | Twitter

「コンバージョン」に分類されるキャンペーン

ここでは、Twitter広告で「コンバージョン」に分類されるキャンペーンについてご紹介します。

アプリのリエンゲージメント数キャンペーン

「アプリのリエンゲージメント数キャンペーン」は、すでにアプリをインストールしているユーザーに向けて、アプリの利用再開やアプリ内での行動を促すために展開します。
直接アプリを起動できるリンクを貼った広告を既存ユーザーのタイムラインに表示させ、継続的にアプリを印象づけることができます。
このキャンペーンでは、アプリへのリンクがクリックされるたびに課金が発生します。

参照：アプリのリエンゲージメント数キャンペーン | Twitter