ミッドロール広告とは？条件や作成のポイントについて解説

広告/広報 2020/08/24

ミッドロール広告は、動画コンテンツの途中で流れる動画広告のことです。
スマートフォンの普及により動画市場が拡大しているからこそ、自社の商品・サービスを訴求するためにも戦略的にミッドロール広告を活用することが重要です。

実際に、自社でもミッドロール広告の運用を検討している担当者も多いのではないでしょうか。
この記事では、ミッドロール広告の概要や活用するメリット、出稿するための条件、広告作成のポイントなどを詳しく解説します。
ぜひ、自社での広告運用に役立ててください。

ミッドロール広告とは

ミッドロール広告とは主にYouTubeで使用される、動画コンテンツの途中で配信される動画広告のことです。
YouTubeでは8分を超える動画に対して配信でき、複数回にわたって挿入が可能です。
また、動画広告が配信されてから最初の5秒はユーザー側でスキップできない仕組みであることが特徴です。

参照：長い動画のミッドロール挿入点を管理する｜YouTube　ヘルプ

ミッドロール広告のメリット

ここでは、ミッドロール広告を活用することで、どのようなメリットを享受できるのかを解説します。

ユーザーを誘導できる

YouTubeなどに動画広告を配信する際に、ページ内に購入ページのリンクを表示させることで、動画広告を視聴して興味・関心を持ったユーザーを誘導できます。
動画広告を視聴している自然な流れで誘導できるため、購入につながりやすいです。

そして、YouTubeは過去に自社サイトに訪問したユーザーに対し、動画広告を表示できるリマーケティング機能も搭載されています。
それにより、更なる収益アップも見込めます。

細かなターゲティングが可能

動画広告はテレビCMのように幅広い層にアプローチするだけでなく、細かなターゲティングが可能です。
例えば、「健康や美容に興味を持っている幼児を持つ専業主婦」というように、年齢や興味、時間帯など自社の商品・サービスにあわせて細かくターゲティングができるのです。

このように細かい設定が可能なことから、ユーザーと配信する広告内容との親和性が高いです。
また、動画広告を配信し期待していたほどの効果がなかった場合は、再度ターゲットを設定し直せます。

広告を見てくれる可能性が高い

ミッドロール広告は、ユーザーが視聴したい動画のなかで配信されます。
ユーザーには、動画を最後まで視聴したいという気持ちもあることから、途中で広告が流れてもそのまま視聴してくれることも多いのです。

実際に、再生前に流れる「プレロール広告」や最後に流れる「ポストロール広告」よりも、視聴完了率が高く、また、テレビを視聴しているときに流れるテレビCMと似ていることから、同じような手法を導入してもユーザーに受け入れられやすいです。

ミッドロール広告を設定するための条件

ミッドロール広告は誰でも配信できるわけではなく、条件を満たす必要があります。
具体的には、広告を挿入する動画自体の長さが8分を超える必要があります。
以前は10分を超えることが条件でしたが、現在は8分に引き下げられています。
（2020年8月時点）そのため、8分以下の動画がある場合は、新しく要素を盛り込むなどして条件を満たす長さの動画にすることが大切です。

参照：長い動画のミッドロール挿入点を管理する｜YouTube　ヘルプ