SNS 投稿アパレル

2019/10/09

株式会社シティーヒル 近間様、久米様

動画の制作単価20万円から、1万円まで削減

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20代女性から多くの支持を集める MAJESTIC LEGON をはじめ、複数のアパレルブランドを運営している株式会社シティーヒル。特に大学生から新社会人をターゲットにした MAJESTIC LEGON での動画活用を検討していた中で、誰でも簡単に動画が作れる VIDEO BRAIN を導入しました。

導入前の課題と背景

動画の活用を検討し始めた背景を教えてください。

近間様「これからは 5G も始まりますし、動画の活用がますます盛んになると思います。その前に、早めに動画を使い始めてみようということになりました。」

久米様「動画のほうが写真よりも多くの情報を伝えられるため、SNS の効果を高められると考えました。例えば、正面だけでなく背中にポイントがある場合、1枚の写真では伝えたいポイントをカバーしきれません。Instagram に複数の写真を投稿すると、全部見るためにはスワイプしなくてはいけませんが、動画ならユーザ操作不要で全ての写真を見てもらうことができます。また、MAJESTIC LEGON ではワンピースやスカートの動きが特徴的な商品が多いのですが、写真だとその魅力を伝えきれません。」

VIDEO BRAIN を導入する前に動画を利用したことはありましたか?

久米様「以前 20万円で 1分程度の動画を外注で制作しました。完成までのやり取りに時間を要したほか、単発のコンテンツでは明確な効果を実感するには至りませんでした。」

近間様「動画を撮影するということも検討しましたが、想定よりも費用や時間がかかることが分かりました。その時点では、本当に動画による効果があるのかが分からなかったため、いきなりそこまではできないというのが正直なところでした。」

検討の背景と決め手

VIDEO BRAIN の検討を始めた背景をお聞かせください。

久米様「以前作成した動画では、明確な手ごたえを得るまでに至りませんでした。ですが、1分ではなく 15秒など短い動画を定期的に作成し、Instagram のストーリーに投稿すれば違った結果になるのではと思いました。」

近間様「これから動画がくるのは間違いないので、動画活用を始める方法を模索していました。その中で、VIDEO BRAIN は使用感が圧倒的に簡単でした。さらに、素材とテキストを AI が自動でマッチングするという仕組みも画期的だと感じました。

自社で動画を制作したり撮影する仕組みを整えるには時間もコストもかかりますが、VIDEO BRAIN なら写真からでも十分動きのある動画を作成できます。これなら今の体制のまますぐに動画活用を始められると思いました。」

導入後の運用

VIDEO BRAIN を導入した後、どのように運用されていますか。

久米様「現在、MAJESTIC LEGON の Instagram ストーリー用動画は私が作成しています。動画制作や編集の経験や、IT の深い知識があったわけではありませんでしたが、最初に説明を聞いた後、すぐに VIDEO BRAIN を使えるようになりました。現在も、大体 1本 15分くらいで作成できています。」

月に何本くらい動画を作成していますか?

久米様「新商品が出るタイミングで動画を制作しています。

シーズンの切り替わりの 2週間に 1回、4本程度を作成し、投稿しています。また、ウェブ限定商品の紹介も別途月 2本ほど発生します。」

導入後の成果

導入後にどのような成果がありましたか。

久米様「VIDEO BRAIN を導入してから 1カ月で、私1人で月10本ほど作れるようになりました。以前外注した際は 1本 20万円かかっていましたが、現在は 1本 1万円近くまで押さえられています。
15分程で作れているので、新商品発売のタイミングを逃さずに、SNS で動画による告知を行えてるのも良い点です。」

今後の展開

今後取り組んでいきたい施策などはありますか。

近間様「今は MAJESTIC LEGON の Instagram だけで利用していますが、今後は Twitterなど他の SNS や EC サイトでも展開していきたいです。さらに他ブランドでも活用していければと考えています。」
久米様「現在はストーリーにのみ展開していますが、IGTV などでも活用していきたいです。」

※ 上記は 2019年 5月のインタビュー時の内容です。

株式会社シティーヒル

業種:アパレル
従業員数:763名
事業内容:レディースヤングカジュアルの企画製造小売業
所在:大阪市中央区博労町4-5-9本町太平ビル4F http://www.cityhill.co.jp/

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