動画マーケティング動画広告

2019/10/20

株式会社ビズリーチ 丹羽様、森様

動画の即日入稿を実現!

動画マーケティング動画広告

「インターネットの力で、世の中の選択肢と可能性を広げていく」をミッションに掲げ、HR 領域で革新を続ける株式会社ビズリーチ。その中で Future of Work 企画室は、『未来の経営と新しい働き方を共創する』をテーマに、様々なイベントの企画運営を手掛けています。そのユニークなイベントの特性を伝えるための手段として動画の活用を検討しました。

課題

動画の活用を検討し始めたきっかけはなんですか

森様「私たちの部署が企画するイベント Future of Work では、今まで口コミによる集客を主としていました。今までも多くの方にご来場いただいていたのですが、より広く知っていただくため、今回のイベントから広告での集客を開始しました。」

丹羽様「集客を行う中で、闇雲に来場者数や CPA を追うのではなく、従来の一般的なセミナーイベントとは異なる Future of Work の特質を理解していただいたうえでご来場いただきたいと考えていました。

そのためには、情報量の多い動画の方が文字と写真だけより適していると感じ、動画広告の検討を始めました。」

森様「動画広告のほうがバナー広告に比べて出稿している企業が少ないというのもあります。これから動画が主流になっていくなかで、始めるなら早い方が良い、他社がまだ手を出せていないところを先に始めておきたいと思いました。」

丹羽様「また、動画広告で集客を行うだけでなく、イベントに行ったことのない人にも、イベントの雰囲気を知っていただきたいなと考えていました。一般的なセッションを聞くだけのイベントとは違い、色々と相談ができたり、気軽に交流ができたりするという特色は、やはり文字と写真だけでは伝えきれません。」

導入の背景

他のサービスや方法を検討したことはありましたか

森様「他の動画編集サービスにもお問い合わせをしましたが、VIDEO BRAIN のほうが対応が早かったです。初めて動画を作っていくので、機能面は勿論ですが、営業さんやカスタマーサクセスチームの対応が早い方が良いなと考えていました。また機能面でも、VIDEO BRAIN は編集領域が広いなど、好印象でした。」 丹羽様「当時弊社には写真素材しかなく、動画はありませんでした。ですが写真だけでも、VIDEO BRAIN なら単調なスライドショーにならず、動きのある動画が作れたので、導入を決定しました。」

導入後の運用

動画広告での集客の結果はどうでしたか

森様「正確に「動画広告経由でのイベント参加が何人、ビュースルーが何人、口コミが何人」といのはとっていません。ですが、一度動画広告を止めたとき、流入が減りました。静止画よりも反応が良いと感じています。」

丹羽様「動画広告を運用した手ごたえはありました。次回も同様に行いたいなと思っています。私たちは動画編集の経験はないですが、VIDEO BRAIN なら自分たちだけで動画広告を作れます。」

森様「訴求を思いついたその日のうちに動画広告を作り、入稿までできるというのは非常に良いです。イベントの集客状況にあわせてスピーディに訴求を変更できました。例えば夜のセミナーに少し空きがある場合、イベント後のパーティをアピールしたものを作成し、その日のうちに入稿、遅くとも翌日配信、ということが可能でした。」

VIDEO BRAIN を実際に使ってみて、どうでしたか。

森様「自分たちが伝えたいメッセージを、15秒や 30秒で表現できるのが楽しいです。自分が伝えたいことを表現している写真を選んで、思った通りの動画を作成できます。イベントというものに動画は適しているなと感じました。

まだ導入して 1カ月ですが、作成にかかる手作業の時間は 1本で 30分ほどです。」

今後の展開

丹羽様「今回動画を作成し、イベントのどのような特徴をお客様に伝えたいかがより明確になりました。やはり Future of Work は、ただセミナーを聞いているだけの写真ではなく、来場者様が交流したり歓談している写真のほうをもっと伝えていきたいと思いました。なので、6月のイベントでそれを伝えるための写真や動画を中心に撮影し、次のイベントに使用する予定です。」

森様「動画を活用することで、単なる集客ではなく、イベントの世界観に共感してきて頂けるようなお客様をより多く集められればと考えています。」

株式会社ビズリーチ

業種:人材・サービス
事業内容:転職サイト「ビズリーチ」「キャリトレ」の運営、「Future of Work」などイベントの運営 他
従業員数:1479名
所在:東京都渋谷区渋谷2-15-1 https://www.bizreach.co.jp/

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