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採用ブランディングの重要性とは?基本的な情報や成功のポイントを紹介

人手不足が深刻化している現在では、いかに人材を確保するかが企業にとって重要な課題となっています。求職者に注目されるには、企業のブランド力を伝えて認知や志望を高める取り組みが必要です。どのような方法なら自社の魅力や特徴を伝えられるのか悩んでいる担当者は多いのではないでしょうか。

そこでこの記事では、採用ブランディングの概要や導入方法について紹介します。企業の魅力を広め、戦略的に採用環境を改善できるようになる内容です。

採用ブランディングの基本概念

採用ブランディングを確立するには、まずは自社のブランド化とは何か、何のために実施するのかといった基本的な概要を知ることが大事です。

・採用ブランディングは企業のブランドイメージを浸透させるマーケティング戦略
・企業から求職者へ情報を発信することで採用希望者を増やすのが目的

採用ブランディングとは?

採用ブランディングは、自社をブランド化して企業価値を高めるマーケティング戦略です。例えば、「冷蔵庫を扱う日本の家電メーカーといえば?」と問われると、いくつかの有名な企業が挙げられるでしょう。このようなブランドイメージやネームバリューを重視する求職者は多く、戦略的に情報発信を行うことで企業の価値を明確に伝えられます。

採用ブランディングを実施する目的

採用ブランディングは企業側から自社の情報を発信することで、企業と求職者の適切なマッチングを行う採用広報の一環です。

最終的には求職者に「この企業に就職したい」と思ってもらうことを目的としています。表層的な情報だけではなく、企業理念や方針、労働環境といった情報も発信して「自分が働く場」としてのイメージを高める必要があります。

採用ブランディングのメリット

求職者に企業のプラスのイメージを浸透させる採用ブランディングですが、実施することで企業にどのようなメリットがあるのでしょうか。

・認知度が向上し、求人応募者数の増加が見込める
・あらかじめ情報を伝えることでミスマッチが軽減する
・採用計画が改善され、採用コスト削減になる

企業の認知向上効果

採用ブランディングの取り組みにより、企業の存在や価値の認知度が上がります。求人募集を出しても応募者が現れないのは、求職者の目に情報が届いていないのが大きな理由のひとつです。求人を募るにあたって、「知ってもらう」ことは最初の一歩であり最大の課題と言えるでしょう。

求人応募数の増加

認知度の向上により、求人応募数の増加が期待できます。情報の開示により他の企業との差別化ができ、自社ならではの強みや方針を浸透できるのは採用戦略において大きなメリットになるでしょう。

採用ブランディングが成功すれば他の企業に情報量で差を付けることができ、「応募がない」という状況を改善できます。

ミスマッチの低減

採用ブランディングであらかじめ企業の詳細な情報を伝えていれば、求職者は応募前に自分に合った職場か判断材料が増え、ミスマッチの低減につながります。

企業が求める能力を採用面接前から発信すれば、条件を満たした人が応募してくる可能性が高くなり、効率的に質の高い従業員を獲得できるのもメリットです。

採用コストの減少

求人応募数の増加や定着率のアップによって求人媒体に広告を掲載する頻度が下がり、採用にかかるコストを削減できる効果も期待できます。ブランディングイメージが広く広まれば口コミ効果も期待でき、広告費用を掛けなくても人が集まる仕組みを作れるようになる可能性もあるでしょう。

採用ブランディングを始める5つの手順

自社のブランド化を成功させるにはしっかりとした計画が必要です。計画は大きく分けて5つのステップに分かれます。

1.採用ニーズを設定する
2.採用コンセプトを検討する
3.発信する媒体を選ぶ
4.企業説明会を実施する
5.社内に通知し、社員と共有する

1.採用ニーズを設定

まずは自社にマッチしているのはどのような人材なのかという、採用ニーズを設定します。募集要項に掲載する必要な技能だけでなく、他の従業員と円滑なコミュニケーションを行うためのヒューマンスキルや、自社の雰囲気にマッチした人物像を明確に設定することが大切です。

ニーズのビジョンが詳細であるほど人材選定の確度が上がるので、求める人物像は多角的な視点で検討しましょう。

2.採用コンセプトを検討

採用に際して特に重視するポイントを設定します。募集要項などにコンセプトに準じたキーワードを散りばめて、キーワードから自社を連想してもらえるように工夫しましょう。

求職者は求人サイトではキーワードから自分に合った募集を探すことが多いので、よく検索されるワードを盛り込むことも重要です。ただし、採用ニーズからかけ離れたワードを入れるとミスマッチが起こるので、ワード選びは慎重に行う必要があります。

3.発信する媒体を選ぶ

採用に関わる情報を発信する具体的な媒体を選定します。多くの人に求人情報を届けるために、自社のWebサイト、求人サイト、求人誌、FacebookやTwitterなどのSNSといったさまざまなプラットーフォームを活用しましょう。

掲載する情報は状況に合わせて継続的に更新することも大事です。長期的に運用することを念頭に置いて、予算や担当の人員を確保しておきましょう。

4.企業説明会を実施

求人誌などの限られたスペースで文字や写真のみで情報を発信しても、自社の魅力や実際的な情報は正確には伝わりません。事業の内容やどのような人材を求めているのかを実際に対話して伝えることで、より理解を深めてもらいましょう。

実際に働いている人の実感のこもった言葉は、求職者にとって大きな判断材料になります。自社の雰囲気や熱意が伝わるような魅力的な説明会を企画しましょう。

5.社内への周知

採用ブランディングで発信する方針やイメージは社内全体で共有しましょう。メールだけでただ知らせるだけでは効果が薄いので、研修を開いて採用活動の理解を深めてもらうのが効果的です。座学だけでなく、グループワークやディスカッションのような自分から行動する内容を盛り込めば、よりブランドへの認識を統一できるでしょう。

採用ブランディングで注意するポイント

採用ブランディングは採用が活発化して人手不足の解消に役立つ反面、注意が必要なポイントも存在します。

・全社で協力して取組む必要がある
・即効性には期待できない
・長期にわたる実施が大事なため負担になる場合がある

全社一丸で意識しなければいけない

採用ブランディングを成功させるには経営陣や採用担当だけでなく、企業全体の協力が必要です。発信する情報と実情がかみ合っていなければイメージと現実にギャップが発生し、新しく入った従業員は定着しにくくなります。

発信する情報は社内で共有して認識のすり合わせを行った上で反映させる必要があるため、業務の負担になる場合もあるでしょう。

即効性を求めてはいけない

採用ブランディングの施策は実施してもすぐに効果が出るものではありません。効果を実感するには2年~3年ほどかかることが多いため、「すぐに人手不足を解消したい」というケースには対応できないので注意しましょう。試行錯誤が大事なので、長期的な施策になることを見越して計画的に運用しましょう。

伝えたいことが伝わっているかチェックすること

発信した情報が意図した通りに伝わっているかチェックすることも大事です。ブランドイメージが先行して正確な企業情報が伝わらないケースもあります。文字ばかりではうまく情報が伝わらないことが多いので、情報量を増やす工夫をしましょう。

採用ブランディングを効果的にするには動画がおすすめ!

採用ブランディングの効果を最大化するには、動画の導入が効果的です。短時間で文字や画像よりも多くの情報を伝えられるので、同じ媒体を使用していても情報量の面で他の企業に差を付けられます。

動画を効果に運用するには編集も大切なので、使用する編集ソフトにも気を配りましょう。採用ブランディングの動画作成には、以下のような特徴を持つ編集ソフトがおすすめです。

・動画を自動作成する機能がある
・動画作成に必要な工数が少ない
・編集自由度が高い
・操作画面が分かりやすく直感的に操作できる
・BGMやテンプレートなどの素材が豊富

参考:『採用動画の効果やメリットを解説!動画制作のコツや事例もまとめて紹介』

動画を導入した採用ブランディングの成功事例

すでに採用ブランディングに動画を導入している企業は多数あり、さまざまな成果をあげています。では動画はどのような場面で使われているのでしょうか。ここでは動画を活用した成功事例を紹介します。

企業名株式会社 阪急阪神百貨店
動画の活用方法採用部門で就活生を対象に、社員へのインタビューや実際に働いている様子などを動画化している。動画はYouTubeやSNSに投稿している
動画を取り入れた効果動画ベースの発想で事象を伝えることで、以前とは異なるアプローチができるようになった
リンク『動画活用事例 動画を活用することで、「伝達力」を高められます!』
企業名株式会社 さくらさくみらい
動画の活用方法中途採用と新卒採用向けに、主に仕事内容を紹介する動画を制作。YouTubeや採用サイト、メルマガなどに掲載している
動画を取り入れた効果動画を添付したメールマガジンの開封率は60%を超えた。動画で社内の空気感や雰囲気を紹介することで、より親近感を持ってもらえた
リンク動画活用事例 採用に動画をフル活用!メルマガ開封率が 60% 以上に!

動画で企業の魅力を伝えてみませんか?

・人手不足を解消したい
・従業員の負担を軽減したい
・事業を拡大したい

Video Brainを導入して採用ブランディングで動画を活用すれば、これらの悩みが解消します。未経験の方でも簡単に動画を作成できるVideo Brainをご検討ください。

採用に活用したサンプル動画


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